CTR (Click-Through-Rate)

Was ist CTR?

CTR steht für Click-Through-Rate und ist eine zentrale Metrik bei deinen Online-Kampagnen. Sie zeigt dir, wie oft Nutzer tatsächlich auf deine Anzeige oder deinen Link klicken im Verhältnis zur Anzahl der Male, die sie die Anzeige sehen. Wenn 1’000 Personen deine Google Ads Anzeige sehen und 50 davon klicken drauf, liegt deine CTR bei 5%.

Die Formel ist simpel: (Klicks / Impressionen) × 100 = CTR in Prozent. Je höher deine CTR, desto besser funktioniert deine Anzeige bei deiner Zielgruppe. Eine hohe CTR bedeutet, dass dein Anzeigentext, dein Design und dein Angebot die Leute wirklich ansprechen. Das ist Gold wert, weil Google Anzeigen mit hoher CTR bessere Platzierungen gibt und oft sogar zu niedrigeren CPCs führt.

Die durchschnittliche CTR variiert stark je nach Format und Branche. Bei Google Search Ads liegt sie zwischen 2% und 5%, bei Display Ads eher zwischen 0,3% und 1%, und bei E-Mail Kampagnen zwischen 1% und 3%. Das sieht nach wenig aus, ist aber völlig normal und solide. Eine CTR von über 5% bei Google Search Ads ist schon wirklich gut und bedeutet, dass du mit deinen Keywords und Anzeigentexten richtig liegst.

Um deine CTR zu verbessern, solltest du an den Anzeigentexten arbeiten: Mach sie klarer, persönlicher, nutze Power Words wie “kostenlos”, “schnell” oder “jetzt”. Nutze auch die richtigen Keywords – je relevanter, desto höher die CTR. Und Test dich durch! Mit A/B-Tests findest du schnell raus, welche Texte und Calls-to-Action am besten funktionieren.