Impressionen

Was ist eine Impression?

Eine Impression ist jedes Mal, wenn deine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird. Ob dieser Nutzer sie liest, beachtet oder ignoriert, ist für die Impression egal – es zählt allein die Tatsache der Anzeige. Wenn 1’000 Personen deine Display Ad sehen, hast du 1’000 Impressionen, egal ob jemand draufklickt oder nicht.

Das ist wichtig zu verstehen, weil es verschiedene Abrechnungsmodelle gibt. Bei manchen Kampagnen zahlst du pro Impression (CPM – Cost per Mille), bei anderen pro Klick (CPC). CPM-Modelle sind besonders interessant für Brand Awareness – wenn du einfach gesehen werden möchtest. Die durchschnittlichen CPM-Preise liegen in Deutschland zwischen 2 und 15 Euro pro 1’000 Impressionen, je nachdem wie wertvoll das Werbeplätzchen ist.

Für dein Marketing-Verständnis brauchst du das Zählen der Impressionen, um deine Performance-Metriken zu berechnen. Wenn du 10’000 Impressionen hast und 500 Klicks bekommst, liegt deine CTR bei 5%. Wenn du 50 Klicks bei 10’000 Impressionen hast, sind das 0,5% – und das zeigt dir sofort, dass da etwas mit deiner Anzeige nicht stimmt. Impressionen sind also die Basis für alle weiteren Berechnungen.

Ein praktischer Tipp: Wenn deine Impressionen hoch sind, aber die Klickrate niedrig, bedeutet das, dass deine Anzeige zwar sichtbar ist, aber nicht ansprechend genug. Dann solltest du das Design, den Text oder das Angebot überarbeiten. Impressionen sind kostbar – nutze sie richtig!