Tracking & Analytics Setup

Kostenloser Check: Jetzt kostenloses Tracking-Audit anfordern. Wir prüfen dein Setup und zeigen dir konkretes Optimierungspotenzial.

Sauberes Tracking, die Basis für alles

Viele KMU haben Google Analytics installiert. Schaust du dir die Daten regelmässig an? Und wenn ja, vertraust du ihnen? Bei vielen Unternehmen ist das Tracking lückenhaft, falsch konfiguriert oder veraltet. Ohne zuverlässige Daten werden Marketing-Entscheidungen zum Ratespiel.

Du weisst nicht, ob die Google Ads Kampagne wirklich Anfragen bringt. Du weisst nicht, welche KPIs wirklich zählen. Du weisst nicht, wo dein Budget verpufft. Und schlimmstenfalls optimierst du Kampagnen auf Basis falscher Zahlen. Das ist teuer und frustrierend.

Wir bringen Ordnung rein. Mit einem sauberen GA4-Setup, korrekt konfiguriertem Google Tag Manager und zuverlässigem Conversion Tracking schaffst du die Grundlage für echte Optimierungen. Wir bauen einen Tracking-Stack auf, der dein Geschäft abbildet, über die Standard-Installation hinaus. Wo es sich lohnt, ergänzen wir ihn mit Server-Side Tracking.

Was in einem sauberen Tracking-Stack enthalten ist

Ein vollständiges Tracking-Setup für Schweizer KMU besteht aus mehreren Bausteinen, die zusammenarbeiten:

Google Tag Manager (GTM): Die zentrale Schaltstelle für alle Marketing- und Analyse-Tags. Keine Code-Änderungen auf der Website nötig für neue Tags, volle Kontrolle über Consent und Auslösung. Kostenlos, aber technisch anspruchsvoll in der Konfiguration. Wie du Tags, Trigger und Variablen selbst aufbaust und prüfst, zeigt unser Guide zum Google Tag Manager.

Google Analytics 4 (GA4): Das aktuelle Analytics-Tool von Google, seit Juli 2023 zwingend nach dem Aus von Universal Analytics. GA4 ist event-basiert und funktioniert anders als der Vorgänger. Viele KMU-Setups nutzen nur einen Bruchteil des Potenzials.

Conversion Tracking: Für jede Plattform, auf der du Ads schaltest (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok), braucht es ein separates Conversion Tracking. Wir richten alle Kanäle ein, die für dein Geschäft relevant sind. Dazu gehört seit 2026 auch ChatGPT Ads, die einzige dieser Plattformen mit zwei getrennten Zugängen und einem Pixel, der von sich aus gehashte Kontaktdaten mitschickt.

Server-Side Tracking: Statt Tracking nur im Browser zu setzen, laufen Events über einen eigenen Server und von dort über eine Conversions API an die Werbeplattform. So siehst und bestimmst du, welche Angaben die Plattform bekommt. Empfohlen ab einem Werbebudget von CHF 2’000 pro Monat.

Consent Management Platform (CMP): Das Schweizer Recht verlangt kein Banner. Es verlangt, dass du über das Tracking informierst und auf die Möglichkeit zur Ablehnung hinweist. Die Werbeplattformen haben eigene Regeln. Google verlangt eine Einwilligung, wenn du Anzeigen personalisierst oder Remarketing machst. Microsoft Advertising verlangt seit Mai 2025 auch für Besucher:innen aus der Schweiz ein Einwilligungssignal. Hast du Kundschaft in der EU, kann zudem EU-Recht gelten. Für unser Tracking ist eine Einwilligungslösung in jedem Fall Voraussetzung. Wir arbeiten mit Cookiebot, Usercentrics oder Open-Source-Lösungen und richten den Consent Mode v2 von Google ein.

Dashboards und Reporting: Looker Studio (vormals Data Studio) oder Monats-PDF-Reports mit den wichtigsten KPIs. So siehst du die Zahlen regelmässig, ohne in GA4 herumzuklicken.

Typische Fehler in KMU-Tracking-Setups

Aus den Audits, die wir gemacht haben, kennen wir die häufigsten Muster. Ein kurzer Selbstcheck:

• GA4 ist installiert, aber keine eigenen Conversion-Events definiert, nur die automatischen
• Formular-Submits werden nicht getrackt, obwohl sie die wichtigste Conversion sind
• Google Ads Conversion-Tracking fehlt komplett, Kampagnen werden auf Klicks statt auf Leads optimiert
• Kein Consent Mode eingerichtet. Wer ablehnt oder nicht entscheidet, fehlt in den Daten, und Google kann diese Lücke nicht modellieren
• Tags feuern vor der Entscheidung im Banner oder trotz Ablehnung. In der Schweiz wird das heikel, wenn die Datenschutzerklärung anderes verspricht oder jemand ausdrücklich abgelehnt hat. Wo EU-Recht gilt, ist schon das Speichern vor der Einwilligung nicht erlaubt
• Dashboard existiert nicht, niemand schaut die Daten regelmässig an

Die meisten dieser Punkte behebt ein Tracking-Setup. Was es bei dir braucht, zeigt das kostenlose Tracking-Audit.

Was unser Tracking-Setup kostet

Tracking-Audit: Kostenlos. Wir prüfen dein Setup und zeigen dir, wo Daten verloren gehen. Zum Tracking-Audit

Tracking-Setup GA4 plus GTM: Ab CHF 990. Aufbau oder Behebung eines bestehenden Setups, mit Tests, Dokumentation und Schulung.

Basis-Setup GA4 plus GTM plus Google Ads Conversion: Ab CHF 1’800. Inklusive Event-Definition, Tests, Dokumentation und einer Schulungs-Session.

Erweitertes Setup mit Server-Side Tracking: Ab CHF 3’500. Für KMU mit höherem Werbebudget und mehreren Kanälen. Inklusive Einrichtung eines Cloud-Run- oder Stape-Containers, CMP-Integration und erweitertem Event-Modell. Die laufenden Kosten des Containers kommen dazu.

Alle Preise sind Ab-Preise. Grössere Websites oder viele Fremdelemente, etwa eingebettete Formulare, Buchungs- und Shop-Systeme oder externe Tools, machen das Setup aufwendiger. Den genauen Preis bekommst du nach dem kostenlosen Tracking-Audit als Offerte.

Laufende Optimierung und Support: Nach dem Setup arbeiten wir mit einer Offerte zu CHF 140 pro Stunde oder mit einem monatlichen Retainer. Einzelne Stunden ohne Offerte kosten CHF 160.

Professionelles Tracking kostet anfangs Zeit und etwas Budget. Dafür weisst du danach, welche Marketing-Massnahmen funktionieren und welche nicht. Ergänze das Setup mit sauber getaggten UTM-Parametern, dann siehst du auch, welche Kampagne welche Besuche bringt.

Der nächste Schritt

Wenn du unsicher bist, ob dein Tracking-Setup sauber läuft, starte mit dem kostenlosen Tracking-Audit. Wir prüfen dein Setup und sagen dir, ob alles passt oder wo Daten verloren gehen.

Unsicher, ob dein Tracking stimmt? Fordere jetzt ein kostenloses Tracking-Audit an. Wir analysieren das Setup und zeigen dir konkret, was sich verbessern lässt.