Was ist Impression Share?
Impression Share (Anteil an möglichen Impressionen) zeigt dir, wie oft deine Anzeige tatsächlich gezeigt wurde im Vergleich zu den Gelegenheiten, bei denen sie hätte gezeigt werden können. Wenn dein Impression Share bei 60% liegt, bedeutet das, dass deine Anzeige bei 60% aller relevanten Suchanfragen oder Placements angezeigt wurde und du 40% der möglichen Einblendungen verpasst hast.
Es gibt zwei Hauptgründe, warum du Impression Share verlierst: Budget und Rang. “Lost IS (Budget)” bedeutet, dass dein Tagesbudget aufgebraucht war und deine Anzeige deshalb nicht mehr gezeigt wurde. “Lost IS (Rank)” bedeutet, dass dein Anzeigenrang zu niedrig war, weil dein Gebot oder dein Qualitätsfaktor nicht ausreichten. Beide Metriken findest du in Google Ads und sie helfen dir, gezielt zu optimieren.
Für KMUs ist der Impression Share ein wichtiger Indikator dafür, ob du dein Potenzial ausschöpfst. Ein Impression Share von 80-90% auf deine Markenbegriffe ist empfehlenswert, denn wenn jemand gezielt nach dir sucht, sollte er dich auch finden. Bei generischen Keywords kann ein niedrigerer Wert normal sein. Wenn du vor allem an Budget verlierst, solltest du entweder das Budget erhöhen oder deine Kampagne auf profitablere Keywords fokussieren. Verlierst du an Rang, arbeite an deinem Qualitätsfaktor und deinen Anzeigentexten.
