Was ist Newsletter?
Ein Newsletter ist eine regelmässige E-Mail, die du an deine Abonnentenliste versendest. Er kann Branchennews, Tipps, Sonderangebote, neue Blog-Artikel oder Unternehmens-Updates enthalten. Im Gegensatz zu einer einmaligen Werbe-E-Mail ist der Newsletter ein wiederkehrendes Format, das Beziehungen aufbaut und deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe hält.
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Newsletter liegt im Mehrwert. Niemand möchte wöchentlich reine Werbung lesen. Biete deinen Abonnenten etwas, das ihnen wirklich nützt: praktische Tipps, exklusive Einblicke, Branchentrends oder hilfreiche Ressourcen. Eine bewährte Formel: 80% nützlicher Content, 20% Werbung oder Angebote. Die Öffnungsrate sollte bei mindestens 20-25% liegen, eine Klickrate von 2-5% gilt als gut.
Für KMUs ist der Newsletter eines der kosteneffizientesten Marketing-Instrumente. Starte mit einem monatlichen Versand und steigere die Frequenz, wenn du genug Inhalte hast. Achte auf eine ansprechende Betreffzeile (sie entscheidet über Öffnung oder Papierkorb), halte den Inhalt scanbar mit kurzen Absätzen und klaren Überschriften, und vergiss den Call-to-Action nicht. Tools wie Mailchimp, Brevo oder CleverReach machen den Einstieg leicht und sind für kleine Listen oft kostenlos.
