Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist Werbung, die sich optisch und inhaltlich an das Umfeld anpasst, in dem sie erscheint. Im Gegensatz zu klassischer Bannerwerbung, die sich klar vom redaktionellen Inhalt abhebt, sieht Native Advertising aus wie normaler Content der Plattform. Beispiele sind gesponserte Artikel auf Nachrichtenportalen, promoted Posts auf Social Media oder empfohlene Inhalte am Ende von Artikeln (“Das könnte dich auch interessieren”).
Der Vorteil von Native Advertising: Die Werbeblindheit der Nutzer wird umgangen. Menschen haben gelernt, Bannerwerbung zu ignorieren, aber natürlich wirkende Inhalte werden deutlich häufiger wahrgenommen und geklickt. Studien zeigen, dass Native Ads bis zu 53% mehr Aufmerksamkeit erhalten als Display Ads. Gleichzeitig muss Native Advertising immer als Werbung gekennzeichnet sein, das ist nicht nur rechtlich vorgeschrieben, sondern auch ethisch wichtig.
Für Schweizer KMUs bieten Plattformen wie Taboola, Outbrain oder auch die Werbemöglichkeiten auf 20 Minuten, Watson oder Blick interessante Native-Advertising-Optionen. Auch auf Social Media (Instagram, Facebook, LinkedIn) sind Sponsored Posts im Grunde Native Ads. Der Schlüssel zum Erfolg: Erstelle Inhalte, die echten Mehrwert bieten, nicht nur Werbebotschaften in Content-Verkleidung. Wenn dein Native Ad wie ein hilfreicher Artikel wirkt und nützliche Informationen liefert, profitierst du nicht nur von Klicks, sondern auch von Vertrauen.
