Was ist Meta-Description?
Die Meta-Description ist ein kurzer Text (idealerweise 120-160 Zeichen), der im HTML-Code deiner Seite hinterlegt ist und in den Google-Suchergebnissen als Beschreibung unter dem Seitentitel erscheint. Sie ist wie ein Mini-Werbetext, der den Suchenden davon überzeugen soll, auf dein Ergebnis zu klicken statt auf ein anderes.
Auch wenn die Meta-Description kein direkter Ranking-Faktor ist, beeinflusst sie die Click-Through-Rate (CTR) erheblich. Eine gut formulierte Meta-Description kann den Unterschied machen zwischen einem Klick auf dein Ergebnis oder auf das deines Konkurrenten. Sie sollte den Inhalt der Seite kurz zusammenfassen, das Haupt-Keyword enthalten und eine klare Handlungsaufforderung geben, zum Beispiel “Jetzt mehr erfahren” oder “Kostenlos testen”.
Für KMUs ist es wichtig, für jede Seite eine einzigartige Meta-Description zu schreiben. Vermeide Copy-Paste und nutze nicht die gleiche Beschreibung für mehrere Seiten. Schreibe aus der Perspektive des Suchenden: Was erwartet ihn auf der Seite, und warum sollte er klicken? Tipp: Schau dir an, welche Meta-Descriptions deine Konkurrenten verwenden, und mache es besser. Google zeigt übrigens nicht immer deine eigene Meta-Description an, manchmal generiert die Suchmaschine selbst einen Ausschnitt. Trotzdem lohnt sich die Optimierung, denn in der Mehrheit der Fälle wird dein Text übernommen.
