Was ist Influencer Marketing?
Influencer Marketing nutzt die Reichweite und Glaubwürdigkeit von Personen, die auf Social Media eine engagierte Community aufgebaut haben. Statt selbst Werbung zu schalten, lässt du einen Influencer dein Produkt oder deine Dienstleistung vorstellen. Das wirkt authentischer als klassische Werbung, weil die Empfehlung von einer Person kommt, der die Follower vertrauen.
Man unterscheidet verschiedene Influencer-Kategorien: Mega-Influencer (1 Million+ Follower), Macro-Influencer (100’000-1 Million), Micro-Influencer (10’000-100’000) und Nano-Influencer (1’000-10’000). Für KMUs sind Micro- und Nano-Influencer oft die beste Wahl. Sie haben zwar weniger Reichweite, dafür eine engagiertere Community und verlangen deutlich weniger. Ein lokaler Food-Blogger mit 5’000 Followern kann für ein Zürcher Restaurant wertvoller sein als ein Star-Influencer mit Millionen Followern weltweit.
Für die Umsetzung in der Schweiz gilt: Suche Influencer, die zu deiner Marke passen und deren Follower deine Zielgruppe sind. Prüfe nicht nur die Followerzahl, sondern vor allem die Engagement Rate und die Qualität der Kommentare. Vereinbare klare Bedingungen: Was wird gepostet, wann, mit welchen Hashtags und Verlinkungen. Und ganz wichtig, kennzeichne Kooperationen transparent als Werbung. Das ist nicht nur gesetzlich vorgeschrieben, sondern stärkt auch das Vertrauen der Community.
