Was ist Frequency Capping?
Frequency Capping begrenzt, wie oft ein einzelner Nutzer deine Werbeanzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen kann. Wenn du ein Frequency Cap von 3 pro Tag einstellst, wird deine Anzeige jedem Nutzer maximal dreimal täglich gezeigt. Das schützt dich davor, dein Publikum mit zu vielen Einblendungen zu nerven, und sorgt gleichzeitig für eine effizientere Budgetnutzung.
Ohne Frequency Capping kann es passieren, dass einige Nutzer deine Anzeige 20 oder 30 Mal am Tag sehen, während andere sie nie zu Gesicht bekommen. Das ist nicht nur Geldverschwendung, sondern kann auch deiner Marke schaden, weil die Nutzer sich belästigt fühlen. Studien zeigen, dass die Werbewirkung nach etwa 3-7 Kontakten am höchsten ist und danach rapide abnimmt oder sogar negativ wird.
Für KMUs mit begrenztem Budget ist Frequency Capping besonders wichtig. Du möchtest möglichst viele verschiedene Menschen erreichen, statt wenige immer wieder. In Google Ads und den meisten Werbenetzwerken kannst du das Frequency Cap einfach in den Kampagneneinstellungen festlegen. Eine bewährte Starteinstellung: 3-5 Einblendungen pro Nutzer pro Tag für Display Ads und 2-3 für Videoanzeigen. Beobachte die Performance und passe die Werte an. Wenn du merkst, dass die Klickrate nach der dritten Einblendung stark sinkt, setze das Cap bei 3.
