digital M.üesli · Ausgabe #15 |
Tag, Trigger, Variable: So baust du ein sauberes GA4-Setup |
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Hoi du
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Herzlich willkommen zur 15. Ausgabe vom «digital M.üesli».
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Ich weiss, schon wieder Tracking. Aber im letzten M.üesli ging es um die vier Fehler, die wir in Website-Checks immer wieder sehen. Diesmal geht es ums Selbermachen: Wie baust du ein sauberes Set-up mit dem Google Tag Manager? Und zwar in zwei Teilen. Heute geht es ums Bauen, in zwei Wochen ums Testen.
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Das Thema hat mich die letzten Wochen bei mehreren Kund:innen gleichzeitig beschäftigt. Darum will ich das Wissen weitergeben, vor allem an meine Kund:innen, aber auch an dich. Es ist leider etwas trocken. Aber es ist die Grundlage für jeden Werbefranken.
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Dazu ein kurzes Update aus dem digital M.: Das Hotel Kurhaus Lenzerheide ist unser erstes Mandat aus der Hotellerie. persoenlich.com hat am 24. September darüber berichtet. Angefangen hat auch dieses Mandat mit dem Tracking.
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Viel Spass beim Lesen und en guete!
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Drei Begriffe erklären den ganzen Tag Manager
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Der Google Tag Manager ist ein Container für alle Messungen auf deiner Website. Ein einziges Code-Schnipsel lädt ihn. Was gemessen wird, stellst du danach im Tag Manager ein, ohne den Code der Website anzufassen.
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Drinnen gibt es drei Bausteine:
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Tag, das Was. Er tut etwas, zum Beispiel ein Ereignis an Google Analytics 4 (GA4) senden oder eine Conversion an Google Ads melden. |
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Trigger, das Wann. Die Bedingung, unter der ein Tag feuert. Zum Beispiel: Jemand klickt auf einen Link. |
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Variable, das Womit. Ein Wert, der im Moment des Ereignisses eingesetzt wird. Zum Beispiel die Adresse, auf die geklickt wurde. |
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Zusammen gelesen: Wenn der Trigger «Formular gesendet» sieht, schickt der Tag das Ereignis generate_lead an GA4.
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 Variable, Trigger, Tag: das Womit, das Wann und das Was
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Die Klick- und Formularvariablen musst du nur einschalten
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Das ist eine Frage, die ich oft höre: «Ich will einen Klick-Trigger bauen, aber die Click URL taucht nirgends auf.» Die Antwort: Sie ist ausgeschaltet.
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Google liefert die wichtigsten Variablen mit. So findest du sie:
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- Im Tag Manager links auf Variablen.
- Oben im Bereich Integrierte Variablen auf Konfigurieren.
- Häkchen setzen bei dem, was du brauchst.
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Für viele Trigger reichen diese:
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- Seite: Page URL, Page Path, Page Hostname
- Klick: Click URL (wohin der Link führt), Click Text (was draufsteht), Click Classes (die Gestaltungsnamen des Elements)
- Formular: Form ID, Form Classes, Form URL
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Weiter unten auf derselben Seite legst du eigene Variablen an. Eine sehr nützliche ist die Konstante, also ein fester Wert wie deine GA4-Mess-ID. Steht sie in zehn Tags, änderst du sie trotzdem nur an einem Ort.
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Gebaut wird von innen nach aussen
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Die Reihenfolge ist immer dieselbe: zuerst die Variable, dann der Trigger, dann der Tag. Wer mit dem Tag anfängt, springt ständig zurück.
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Ein Beispiel. Du willst messen, wer ein PDF herunterlädt:
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- Variable: Click URL aktivieren.
- Trigger: Typ «Klick – Nur Links», Bedingung «Click URL enthält .pdf».
- Tag: Typ GA4-Ereignis, Name pdf_click.
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Schau vorher in GA4 nach, ob Downloads nicht schon automatisch gezählt werden. Sonst zählst du doppelt und merkst es erst, wenn die Zahlen nicht mehr stimmen.
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Und gib allem einen Namen, der Typ und Zweck sagt. In einem Container mit dreissig Tags sparst du damit jedes Mal Minuten.
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Zwei Schritte passieren nicht im Tag Manager
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Hier bleiben viele Setups halb fertig. Der Tag sendet, aber der Formularname taucht in keinem Bericht auf.
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Schlüsselereignis: Welches Ereignis als Erfolg zählt, legst du in GA4 unter Verwaltung fest. |
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Eigene Werte: Schickst du Zusatzinfos mit, etwa den Namen des Formulars? Dann erscheinen sie in den Berichten erst, wenn du sie in GA4 als benutzerdefinierte Dimension anlegst. |
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Im Guide findest du alles ausführlich: die Tag- und Trigger-Typen, die Datenschicht, das Veröffentlichen und Zurückdrehen. Dazu einen Prüfrhythmus, der im Alltag hält, und fünf Fälle aus unserer Praxis.
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Welche Messung fehlt dir auf deiner Website am meisten? Antworte mir kurz auf diese Mail. Die häufigsten Antworten nehme ich in Teil 2 auf.
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Du willst nicht selbst bauen? Dann lass uns zuerst prüfen, was bei dir schon misst. Das Tracking-Audit ist kostenlos. Du gibst uns Lesezugriff, wir ändern nichts. Du bekommst eine priorisierte Liste der Befunde und einen Call dazu. Die Liste prüfe ich selbst gegen, bevor sie zu dir geht.
Kostenloses Tracking-Audit anfragen |
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In zwei Wochen: Teil 2 zum Testen
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Gebaut ist erst die halbe Arbeit. Im nächsten M.üesli zeige ich dir, wie du mit der Vorschau prüfst, ob alles richtig feuert. Und wie du Fehler findest, wenn ein Tag nicht feuert, doppelt feuert oder die Einwilligung ihn blockiert.
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Lieber Gruss
Janick von digital M.
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P.S. Wenn du heute nur eine Sache machst: Öffne unter Variablen einmal Konfigurieren und schau, was eingeschaltet ist. Das dauert zwei Minuten und erklärt viele Trigger, die «nicht funktionieren».
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Mehr Marketing-Futter gefällig?
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Social Media Pixel über den Tag Manager einrichten Facebook-, LinkedIn- und TikTok-Pixel an einem Ort verwalten. | Erstes Mandat aus der Hotellerie Was persoenlich.com über unsere Arbeit mit dem Kurhaus Lenzerheide schreibt. |
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