Was ist Zero-Click Search?
Eine Zero-Click Search ist eine Suchanfrage bei Google, bei der die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt wird, sodass der Nutzer nicht auf eine Website klicken muss. Wenn du zum Beispiel “Wetter Zürich” googelst, siehst du die Wettervorhersage direkt bei Google. Wenn du “Hauptstadt Schweiz” suchst, zeigt Google “Bern” direkt an. Der Nutzer bekommt seine Antwort, ohne je eine Website zu besuchen.
Für Website-Betreiber ist das ein zweischneidiges Schwert. Einerseits verlierst du potenziellen Traffic, weil Google die Antwort selbst liefert. Andererseits bieten Featured Snippets (die hervorgehobenen Antwortboxen) eine enorme Sichtbarkeit und können deine Marke als Autorität positionieren. Studien zeigen, dass über 50% aller Google-Suchen inzwischen Zero-Click-Suchen sind, Tendenz steigend.
Für KMUs bedeutet das: Optimiere deine Inhalte so, dass du in Featured Snippets erscheinst. Beantworte häufig gestellte Fragen klar und strukturiert auf deiner Website. Nutze Schema-Markup (JSON-LD), damit Google deine Daten besser versteht. Und fokussiere dich auf Keywords, die über eine einfache Ja/Nein-Antwort hinausgehen. Wenn jemand nach “bester Zahnarzt Zürich” sucht, zeigt Google keine direkte Antwort, der Nutzer muss klicken. Komplexere Suchintentionen bringen also weiterhin Klicks auf deine Website.
