Thermogreen AG
Thermogreen AG
Erhöhung der Kundennachfrage in der Nebensaison
Die Thermogreen AG, ein führendes Schweizer Unternehmen für den Bau von Wintergärten und Terrassendächern, steht vor der Herausforderung, die Kundennachfrage in den Herbst- und Wintermonaten zu steigern. digital M. wurde beauftragt, mit einer Display-Werbekampagne das Interesse am Angebot von Thermogreen zu erhöhen.
Zitat und Feedback von Daniel Tiso: "Janick Rolli und digital M. haben mit ihrer Expertise in Targeting und Werbemittelgestaltung die Nebensaison erfolgreich gemeistert und unsere Kampagnenziele übertroffen.” Daniel Tiso, CEO & Mitinhaber von Thermogreen AG
Zielgenaue Markenaktivierung:
Hauptziel der Kampagne war die Steigerung der Aufmerksamkeit innerhalb der für Thermogreen AG relevanten Zielgruppe.
Sekundäres Ziel war eine Steigerung des Bewusstseins für den Projektablauf und die erforderliche Vorlaufzeit schärfen sowie die Anzahl der Anfragen in der Nebensaison erhöhen.
Um diese Ziele zu erreichen, bot Thermogreen im November und Dezember 2023 eine kostenlose Vorabklärung und Machbarkeitsstudie an, die normalerweise CHF 490 kostet.
Effizienz im Fokus - Strategische Kampagnengestaltung:
Mit dem bereitgestellten Budget hat digital M. innerhalb des vorgegebenen Zeitrahmens eine zielorientierte Kampagne durch den effizienten Einsatz der DSP "Teads Ad Manager" (TAM) realisiert.
Für die Kampagne setzte digital M. sowohl auf Interest- als auch auf Contextual-Targeting. Zudem kam im A/B-Test ein AI-gesteuertes "Smart-Targeting" zum Einsatz. Diese Kombination hat den Vorteil, dass auch Nutzer erreicht werden, die aufgrund fehlender Cookies nicht über das Interest-Targeting angesprochen werden können. Zuletzt wurde Remarketing für Websitebesucher eingesetzt, um die Ansprache zu intensivieren und die Kampagnenziele wirkungsvoll zu unterstützen.
Innovative Werbemittel für maximale Sichtbarkeit:
Die kreative Gestaltung der Werbemittel für die Thermogreen AG wurde strategisch geplant, um die Sichtbarkeit in der kalten Jahreszeit zu maximieren. Mit dem Einsatz von drei dynamischen Formaten – einem Carousel Flip Flow, einem Scroller und einer Swipe Card – sorgte digital M. für ein abwechslungsreiches und interaktives Nutzererlebnis. In partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit Teads wurden die Werbemittel, kostenlos zur Verfügung gestellt.
Carousel Flip Flow: Dieses Werbemittel bietet eine lebendige Präsentation der verschiedenen Wintergärten und Terrassendächer, die der User durch einfaches Navigieren erkunden kann.
Scroller: Durch sanftes Scrollen wird der User eingeladen, mehr über die einzigartigen Eigenschaften der Produkte zu erfahren, wobei der Fokus auf Ästhetik und Funktionalität liegt.
Swipe Card: Dieses Werbemittel ermöglicht es den Usern, durch Wischbewegungen verschiedene Stiloptionen und Anpassungen der Wintergärten zu entdecken.
Durch den Einsatz dieser interaktiven Formate konnte digital M. nicht nur das Interesse am Angebot von Thermogreen wecken, sondern auch das Involvement der Zielgruppe und die Verweildauer auf den Werbemitteln deutlich steigern.
Messbare Erfolge: Steigerung der Markenbekanntheit und Leadgenerierung
Impressionen
43’269
Clicks
273
CTR
0.63%
ROAS
7.5
Die Kampagne erwies sich als effektiv in der Ansprache der Zielgruppe und konnte die Markenbekanntheit der Thermogreen AG signifikant steigern. Mit einer überzeugenden Kombination aus Impressions, Klicks und einer hohen Click-Through-Rate (CTR) wurde eine breite Aufmerksamkeit erzielt.
Konkret generierte die Kampagne 10 neue Leads, was die Relevanz und Attraktivität der Werbemassnahmen unterstreicht. Besonders hervorzuheben ist der Return on Ad Spend (ROAS), der im Januar 2024 einen beeindruckenden Wert von 7,5 erreicht. Dieses Ergebnis bestätigt nicht nur die Effizienz der eingesetzten Mittel, sondern auch die strategische Ausrichtung der Kampagne, die sich auf klare und messbare Ziele konzentriert.
Kritische Betrachtung und Wege zur Optimierung:
Nach Abschluss der Kampagne ist eine klare Reflexion unerlässlich. Trotz des Erfolgs gibt es Bereiche, die verbessert werden können. Eine Ausweitung der Kampagne auf weitere Kanäle, insbesondere Social Media, könnte die Reichweite deutlich erhöhen und zusätzliche Kundensegmente ansprechen.
Eine weitere Massnahme zur Effizienzsteigerung wäre die Personalisierung der Kampagne entlang der verschiedenen Phasen der Customer Journey. Dies würde eine gezieltere Ansprache ermöglichen und könnte die Conversions optimieren.